Discord accélère dans la publicité avec un gestionnaire de campagnes et de nouveaux Video Quests. Pour les utilisateurs français, l’enjeu principal concerne la personnalisation des contenus sponsorisés et les données utilisées pour les sélectionner.
L’annonce a été publiée par Discord le 29 septembre 2026. La plateforme lance Discord Ads Manager, son premier outil centralisé permettant aux annonceurs de préparer, piloter et mesurer leurs campagnes. Son accès reste toutefois limité à certains annonceurs : le libre-service généralisé est seulement prévu pour début 2027. Discord ne précise pas, dans cette annonce, un calendrier spécifique pour la France.
- Discord lance Ads Manager, un outil centralisé pour gérer les campagnes publicitaires, avec accès généralisé prévu en début 2027.
- La plateforme élargit son ciblage publicitaire mais reste soumise aux règles européennes sur les données personnelles.
- Les utilisateurs français peuvent limiter la personnalisation des annonces dans les paramètres « Données et confidentialité » de leur compte.
Discord ouvre sa plateforme publicitaire à davantage d’entreprises
Avec Discord Ads Manager présenté officiellement par Discord, les entreprises pourront gérer leurs campagnes sans nécessairement passer par une relation commerciale directe avec la plateforme. Le système prévoit notamment des enchères publicitaires, des budgets ajustables et des outils de mesure des performances.
Discord annonce parallèlement des Video Quests davantage orientés vers les appareils mobiles. Le principe consiste à proposer à l’utilisateur une vidéo sponsorisée qu’il peut regarder pour recevoir des Orbs, la monnaie virtuelle de récompense de Discord. La récompense est obtenue après environ 15 secondes de visionnage selon la présentation officielle du format.
Discord évoque également un « ciblage étendu », sans détailler publiquement dans son communiqué toutes les catégories qui seront proposées dans Ads Manager. Il serait donc prématuré d’affirmer que de nouveaux critères précis de ciblage sont déjà disponibles en France.
Désactiver la personnalisation ne signifie pas nécessairement supprimer toute publicité.
Quelles données peuvent servir à personnaliser les publicités ?
Le changement intervient alors que Discord utilise déjà plusieurs catégories d’informations pour sélectionner les contenus sponsorisés. Dans sa politique de confidentialité, l’entreprise indique notamment collecter des informations liées à l’utilisation du service, comme les serveurs et canaux visités, certaines interactions avec les fonctionnalités et des informations techniques sur l’appareil.
Discord explique également pouvoir recevoir des informations provenant d’annonceurs et de fournisseurs tiers, notamment des données démographiques et des informations relatives aux interactions avec d’autres produits ou services. La société affirme toutefois ne pas vendre les données personnelles de ses utilisateurs.
La plateforme interdit par ailleurs aux annonceurs de cibler des personnes à partir de plusieurs catégories sensibles, notamment la santé, l’origine ethnique, la religion, l’orientation sexuelle, les opinions politiques ou l’appartenance syndicale.
Comment limiter la personnalisation publicitaire sur Discord
Discord décrit dans son centre d’aide consacré aux données utilisées pour les contenus sponsorisés deux réglages de personnalisation. Sur ordinateur comme sur mobile, ils se trouvent dans les paramètres de l’utilisateur, rubrique consacrée aux données et à la confidentialité.
- Le premier contrôle concerne l’utilisation de l’activité sur Discord pour personnaliser les contenus sponsorisés.
- Le second concerne les données provenant d’annonceurs et d’autres sources tierces.
Désactiver la personnalisation ne signifie pas nécessairement supprimer toute publicité. Discord précise que des contenus sponsorisés, notamment des Quests, peuvent toujours apparaître mais sans être personnalisés à partir des données concernées.
En France, le ciblage publicitaire reste soumis aux règles européennes
Pour les utilisateurs français, le développement de ces outils ne dispense pas Discord des règles européennes et françaises sur les données personnelles. La politique de confidentialité de la société indique que Discord Netherlands BV est responsable du traitement pour les résidents de l’Espace économique européen.
La CNIL rappelle pour les applications mobiles que les traitements de données non nécessaires au fonctionnement d’une application, notamment lorsqu’ils servent au ciblage publicitaire et nécessitent un consentement, doivent permettre un choix éclairé et un retrait aussi simple que l’acceptation.
Pour un utilisateur en France, le réflexe utile consiste donc à vérifier les options « Données et confidentialité » de son compte Discord. L’ouverture complète d’Ads Manager est annoncée pour début 2027, mais Discord n’a pas confirmé dans son communiqué du 29 septembre un calendrier de déploiement propre à la France.
Questions fréquentes
Quelles sont les données que Discord utilise pour personnaliser les publicités ?
Discord collecte des informations sur l’utilisation du service (serveurs, canaux visités, interactions), des données techniques sur l’appareil, ainsi que des données démographiques et d’interactions provenant d’annonceurs et de fournisseurs tiers. Cependant, Discord interdit aux annonceurs de cibler les utilisateurs à partir de catégories sensibles comme la santé, l’origine ethnique, la religion, l’orientation sexuelle, les opinions politiques ou l’appartenance syndicale.
Comment désactiver la personnalisation des publicités sur Discord en France ?
Les utilisateurs peuvent accéder aux paramètres « Données et confidentialité » de leur compte Discord sur ordinateur ou mobile. Deux réglages y permettent de contrôler l’utilisation de l’activité Discord et des données tierces pour la personnalisation des contenus sponsorisés. La CNIL rappelle que le retrait du consentement doit être aussi simple que son acceptation.
Désactiver la personnalisation supprime-t-elle toutes les publicités sur Discord ?
Non. Discord précise que des contenus sponsorisés, notamment des Quests, peuvent toujours apparaître même avec la personnalisation désactivée, mais sans être personnalisés à partir des données concernées.
